MIAMI, FL — 22 de Noviembre de 2022 — (NOTICIAS NEWSWIRE) — El OOH (out of home, por sus siglas en inglés) fue drásticamente impactado durante la pandemia al punto que se pensó que iba a desaparecer. Sin embargo, resurgió y “ha cobrado una fuerza y un crecimiento bestial” según dijo Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil. Este es el tema del nuevo episodio del Podcast #HablemosDePublicidad de Adsmovil auspiciado por PRODU que contó con la participación especial de Isela Abarca, directora ejecutiva para México de Matterkind.

Abarca, cuya compañía es líder de desarrollo tecnológico para Interpublic Group en América Latina, coincide con Pardo que dice: el outdoors regresa con todo. “Seguimos siendo susceptibles a recibir información de nuestras marcas en las calles de nuestras ciudades. Sin duda alguna, esto significa que nos estamos recuperando y volviendo a tener un mercado estable como vuelve el ave fénix entre las cenizas”, agregó Abarca.

En cuanto a la transformación de lo que se conoce como outdoors tradicional a pantallas digitales, Abarca declaró: “Para mí el outdoors es una de las formas de comunicación de medios masivos que se está digitalizando”. Comparó esta transformación con la que ocurrió con los periódicos, la radio y la TV, pero que en el caso del OOH se atrasó. “Porque digitalizarlos cuesta mucho dinero, ante lo que se debe invertir en cambiar una pantalla que antes era una lona a una LED. Pero creo firmemente que si bien ha sido uno de los últimos medios siendo digitalizado, también se está reposicionando y migrando de tal manera que el crecimiento es inminente, agregó Abarca.

Ante esta evolución y para evitar que la industria se descapitalice, Pardo plantea la posibilidad de desmaterializar el outdoors y convertirlos en activos digitales negociables utilizando el blockchain y la Web 3.0, ¿Es esta una opción factible, por ejemplo, mediante contratos inteligentes?

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