Miami, FL. 10 de agosto de 2026.
Abbott lanzó una nueva campaña en español junto a la actriz Gabriela Spanic para promover la detección temprana del cáncer de colon entre los adultos hispanos de Estados Unidos. La iniciativa utiliza elementos característicos de las telenovelas y el humor para abordar una conversación que, aunque puede resultar incómoda, tiene un impacto importante en la prevención de esta enfermedad.
La campaña, denominada alrededor del mensaje de que “la detección del cáncer de colon no tiene que ser dramática”, busca reducir las barreras culturales y de comunicación que pueden llevar a algunas personas a postergar los exámenes de detección. Como parte de la iniciativa, Abbott presenta Cologuard Plus®, una prueba no invasiva que puede realizarse en casa para determinados adultos.
La necesidad de aumentar la detección es especialmente relevante entre la población hispana. De acuerdo con los datos citados por Abbott, el cáncer de colon es actualmente la segunda causa principal de muerte por cáncer entre los hombres hispanos y la tercera entre las mujeres hispanas en Estados Unidos. Al mismo tiempo, solo alrededor del 53 % de los adultos hispanos elegibles se encuentra al día con las pruebas de detección recomendadas.
La detección temprana puede marcar una diferencia significativa en el pronóstico. Según las cifras difundidas por la compañía, cuando el cáncer de colon se identifica en una etapa temprana, aproximadamente el 90 % de los pacientes sobrevive cinco años o más después del diagnóstico.
Las recomendaciones de la Sociedad Americana contra el Cáncer establecen que los adultos con riesgo promedio deben comenzar las pruebas de detección a partir de los 45 años. Existen diferentes métodos disponibles, por lo que la elección depende de factores individuales y debe discutirse con un profesional de la salud.
En ese contexto, Cologuard Plus es presentada en la campaña como una alternativa para adultos de 45 años o más con riesgo promedio. La prueba, que requiere prescripción médica, se envía directamente al domicilio y puede realizarse allí sin una preparación especial ni modificaciones en la dieta. Posteriormente, la muestra se devuelve al laboratorio para su análisis.
La actriz venezolana Gabriela Spanic, reconocida internacionalmente por sus papeles en telenovelas, participa en los anuncios de la campaña con una narrativa inspirada en el género televisivo. El objetivo es utilizar un lenguaje familiar para la audiencia hispana y convertir un tema de salud que suele generar incomodidad en una conversación más accesible.
“En nuestra comunidad, hay problemas de salud importantes de los que no siempre hablamos: la detección del cáncer de colon es uno de ellos”, señaló Spanic en el lanzamiento de la iniciativa.
La campaña también cuenta con la participación del gastroenterólogo Xavier Llor, de Yale Medicine, quien destacó la importancia de identificar el cáncer de colon antes de que avance. Según el especialista, las pruebas de detección permiten encontrar la enfermedad en etapas en las que el tratamiento puede ser más eficaz.
Para Abbott, el objetivo de la iniciativa no se limita a aumentar el conocimiento sobre Cologuard Plus, sino a incentivar a los adultos hispanos elegibles a conversar con sus proveedores de atención médica sobre las alternativas disponibles para la detección del cáncer de colon.
La campaña llega en un contexto en el que mejorar el acceso a información de salud en español continúa siendo relevante para la población hispana de Estados Unidos. Para los adultos de 45 años o más con riesgo promedio, la recomendación es consultar con un profesional de salud para determinar qué método de detección resulta más apropiado.